广州白云技师学院计算机系制定网络营销计划课件

一、学习目标:

了解网络营销市场细分概念

能界定客户并分类

能准确定位市场

掌握网络营销作战策略

能根据产品特征策划网络营销

能分解网络营销计划

能管理网络营销的项目

能根据计划制定执行方案

掌握企业营销的过程

认识网络营销聚拢人气的方法

能及时改进网络实施过程中的不足

具备较强的自我解决问题能力

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重点:网络营销市场细分、网络营销策划

难点:制定网络营销策划方案

课时:8

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二、引入新课:

1、向学生们展示小米手机的网络营销过程

2、思考问题:小米手机网络营销获得成功的要素有哪些？

3、请学生代表进行发言，教师进行总结并引入新课

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三、下达任务

下发学习任务书

说明:青春男装淘宝商城是一家专业生产和销售时尚服装的网络店铺，产品主要针对18-30岁喜欢网上冲浪的年轻人，品牌内涵:青春、时尚、健康，品牌语言:我的青春我做主，现在请根据该网络商城相关信息，为其策划一份网络营销方案。

学习任务书见附件

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四、资讯

1、学生阅读学习任务书，了解本课任务

2、教师帮助学生理解任务要求，对任务进行分析

3、教师提出资讯建议，提供获取资讯的方法和信息途径信息，学生根据任务及提示，寻找完成任务所需要资源，例如:

网络营销策划书格式及参考案例

网络营销成功案例等

4、教师讲解相关知识点:

相关知识点见附件

网络营销策划书参考案例及格式见附件

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五、计划与决策

在教师的协调下学生自愿分组，学生按照工作任务的要求，在老师的指导下制定工作计划。

老师适时审定工作计划方案，关注计划中的预期成果及未来的自查项目关注工作进度及重要节点，制定重要节点的项目进度检查计划。

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工作计划示例

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六、实施

学生根据任务计划完成计划，教师对任务的重点、难点进行讲解与分析，学生做好知识点记录，并安排好完成计划的时间和步骤，重点掌握重要知识点，使学习计划能够按时完成，学生根据计划方案操作完成实训任务，做好相关文字记录。

老师监督学生学习过程，纠正学生学习偏差，注重考察学生在项目实施的能力，关注职业素养的培养，做好相应的记录。

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七、检查与评估

1、任务完成后，学生自我评价自己的作品，填写“成果评价表”，小组成员互相检查并填写在成果评价傅中的学生互评栏。

2、教师针对学生在完成任务过程中遇见的普遍问题做点评。

3、老师批引学生归纳总结，引导学生独立构成自己的经验和知识体系并填写“学生工作日志”，重点强调完成本任务后获得的经验（教师举例引导，学生根据自己习得的知识归纳）。

4、特别注意“对假如下次做同类似的任务，您认为怎么做更好？”的引导和讨论。

检查表示例

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成果评价表

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八、拓展训练

麦包包是国内知名的箱包皮具生产与网络销售公司，请登录麦包包独立站点或者麦包包商城店铺进行浏览，并归纳麦包包旗下产品分别针对什么样的细分市场（至少三个）。

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