白云技师学院网络营销策划课件

学习目标: 能准确定位市场 掌握网络营销作战策略 能根据产品特征策划网络营销 具备较强的信息处理能力 重点:网络营销市场定位、网络营销策划 难点:制定网络营销策划方案 课时:2 引…

学习目标:
能准确定位市场
掌握网络营销作战策略
能根据产品特征策划网络营销
具备较强的信息处理能力

重点:网络营销市场定位、网络营销策划
难点:制定网络营销策划方案
课时:2

引入新课:
向学生们展示小米手机的网络营销过程
思考问题:小米手机网络营销获得成功的要素有哪些?
请学生代表进行发言,教师进行总结并引入新课

下达任务
下发学习任务书
说明:青春男装淘宝商城是一家专业生产和销售时尚服装的网络店铺,产品主要针对18-30岁喜欢网上冲浪的年轻人,品牌内涵:青春、时尚、健康,品牌语言:我的青春我做主,现在请根据该网络商城相关信息,为其策划一份网络营销方案。
学习任务书见附件

资讯
学生阅读学习任务书,了解本课任务
2、教师帮助学生理解任务要求,对任务进行分析
3、教师提出资讯建议,提供获取资讯的方法和信息途径信息,学生根据任务及提示,寻找完成任务所需要资源,例如:
  网络营销策划书格式及参考案例
  网络营销成功案例等
4、教师讲解相关知识点:
  相关知识点见附件
  网络营销策划书参考案例及格式见附件
  
计划与决策
  在教师的协调下学生自愿分组,学生按照工作任务的要求,在老师的指导下制定工作计划。
  老师适时审定工作计划方案,关注计划中的预期成果及未来的自查项目关注工作进度及重要节点,制定重要节点的项目进度检查计划。
  
  工作计划示例
  策划网络营销任务计划
  任务 市场细分策略的制定 根据产品特征策划网络营销 分解网络营销计划 改进网络营销计划
  计划用时            
  完成情况            
  
实施
  学生根据任务计划完成计划,教师对任务的重点、难点进行讲解与分析,学生做好知识点记录,并安排好完成计划的时间和步骤,重点掌握重要知识点,使学习计划能够按时完成,学生根据计划方案操作完成实训任务,做好相关文字记录。
  老师监督学生学习过程,纠正学生学习偏差,注重考察学生在项目实施的能力,关注职业素养的培养,做好相应的记录。
  
检查与评估
1、任务完成后,学生自我评价自己的作品,填写“成果评价表”,小组成员互相检查并填写在成果评价傅中的学生互评栏;
2、教师针对学生在完成任务过程中遇见的普遍问题做点评。
3、老师批引学生归纳总结,引导学生独立构成自己的经验和知识体系并填写“学生工作日志”,重点强调完成本任务后获得的经验(教师举例引导,学生根据自己习得的知识归纳)。
4、特别注意“对假如下次做同类似的任务,您认为怎么做更好?”的引导和讨论。
检查表示例
  第一个HTML页
  任务 市场细分策略的制定 根据产品特征策划网络营销 分解网络营销计划 改进网络营销计划
  计划用时            
  负责人            
  检查人            
  完成情况            
  修改意见            
  修改情况            
  
成果评价表
序号 评价项目 评分标准 分值
1 策划书格式规范 策划书内容充实,项目完整,格式规范 20分
2 市场细分准确有新意 能够根据产品特点对市场进行准确细分,并富有新意 30分
3 方案可行性高 项目方案可实施可能性高 40分
4 学习态度 学习态度端正,及时完成任务 10分

拓展训练
  VCR旗舰店是天猫商城一家知名女鞋店铺,市场主要定位在高端消费者,以25-35岁之间的白领女鞋为目标市场,现为了扩大市场占有率,店铺计划在淘宝站外策划一次网络营销活动,主要目的是扩大品牌知名度和影响力。请利用所学知识,为其制定一份网络营销策划方案。

作者: 广东技校排名网编辑部

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